édito
Résistance
« Résiste, prouve que tu existes ». Pas de doute, les paroles de cette chanson de France Gall s’appliquent bien à la situation des éditeurs de presse aujourd’hui. Contrairement à certaines idées reçues selon lesquelles la presse a peu d’avenir, marquée par des recettes publicitaires en berne et des diffusions globalement à ème la baisse (une double réalité), notre 17ème classement des groupes de presse, que nous publions dans ce numéro, traduit une réalité un peu différente. Certains parviennent encore à afficher de la croissance par des lancements, des innovations ou des acquisitions. C’est le cas par exemple de Prisma média qui a constitué en moins de deux ans un pôle luxe significatif autour de la marque Harper’s bazaar, lancée en France début 2023, mais aussi de Milk, des Côtés maison et d’ Ideat, repris coup sur coup en quelques mois. « Ce pôle pourrait représenter très vite 10 % de notre chiffre d’affaires », nous assure Claire Léost, la présidente de Prisma média dans l’entretien qu’elle nous a accordé.
Notre classement 2023 est aussi marqué, après des années de stabilité, par l’irruption d’un nouveau leader, Infopro digital, qui a réussi à doubler son chiffre d’affaires en dix ans, passant de 280 millions d’euros en 2013 à 580 millions en 2023, quand le leader de l’époque, Sipa-Ouest France, a fait le chemin inverse en passant de plus d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2013 à 536 millions l’an dernier. « On assiste à un virage à 360 degrés depuis quinze ans, confirme Jean-Clément Texier, le président de la Compagnie financière de communication et de l’Ecole de journalisme et de communication de l’université d’Aix-Marseille. Aujourd’hui, la presse quotidienne nationale, encore moribonde à la fin des années 2000, performe tandis que la presse quotidienne régionale, habituée naguère aux avant-postes, se désagrège. En 2024, tous les régionaux seront probablement dans le rouge ».
Cette inversion de tendance s’explique par une transition digitale et une stratégie de diversification plus avancée à Paris qu’en région. L’ACPM rappelle ainsi que le numérique représente 74 % de la diffusion France payée des quotidiens nationaux (sur la période allant de juillet 2023 à juin 2024)… et seulement 20 % des quotidiens régionaux. L’exemple le plus flagrant est celui du Monde qui a battu cette année ses records historiques de diffusion (540 834 exemplaires en septembre) grâce à la constitution d’un solide portefeuille d’abonnés numériques. De son côté, le groupe Figaro a été l’un des pionniers à faire de la diversification un axe majeur de sa stratégie, que ce soit dans le voyage ou, plus récemment, l’audiovisuel, avec une présence sur la TNT en Ile de France. Ce qui lui permet de rester sur le podium de notre classement. Bonne lecture à tous.
Didier Falcand
didierfalcand@lesclesdelapresse.fr